Lietuva: geri serialai = prasti reitingai?

Šiandien nusprendžiau palyginti šiuo metu didžiuosiuose Lietuvos kanaluose rodomus pagrindinius serialus ir jų reitingus.

Ne paslaptis, kad dažniausiai tai, dėl ko eina iš proto viso pasaulio publika, Lietuvoje arba iš viso yra nepastebima, arba sulaukia tokio drungno dėmesio ir televizijos skubiai kiša serialus į vėlyvą vakarą, kur jų iš viso niekas nelabai žiūri. Geriausi senesni pavyzdžiai – „Dingę“ per Lietuvos televiziją, „Baltieji rūmai: valdžios godulys“ („West Wing“) kažkada rodyti per LNK, „Kalėjimo bėgliai“ („Prison break“) per TV3. Didžiausia išimtimi iš taisyklės būtų galima pavadinti „Twin Peaks“, kuris buvo rodomas pačiu geriausiu laiku ir rinko fantastiškus reitingus, tačiau tai buvo tie seni gūdūs laikai, kai tuometinė Lietuvos televizija apskritai neturėjo konkurentų, palydovinės televizijos beveik pas nieką nebuvo ir faktiškai bet kas rodomo prime time buvo pasmerkti reitingams.

Tad pažiūrėkime, kaip žinomiems moderniems serialams (vis dėlto „Senio“ ar „Volkerio“ čia nenorėčiau traukti) sekasi dabartinėmis rinkomis sąlygomis. Pradėkime nuo pirmadienio.

Pirmadienis

Čia dominuoja TV3 rodomos „Nusivylusios namų šeimininkės”, kurias galima drąsiai vadinti Serialu iš didžiosios raidės. Nors ir rodomos post prime time, jos renka gerą 19% auditorijos dalį. Gerai jai papildo ir jau po 23 valandos rodomas „CSI Majamis” su 17% auditorijos dalimi. LNK tuo pačiu laiku priešpastato kitus du serialus, tačiau šiek tiek pralaimi. Naujasis kritikų išgirtas detektyvinis serialas “Hawaii 5.0”, konkuruoja su “šeimininkėmis” ir renka 12.5%, o jau po pusės dvylikos prasideda viena naujausių LNK premjerų (juokingai skamba, kai „premjera“ įvardijimas serialas, kuris jau prieš pusę metų yra uždarytas“) – mokslinės fantastikos serialas „V.Vizitas“ su 10% auditorijos. Antriniai kanalai, kurių auditorijos dalis, svyruoja tarp 1-3% pirmadienį siūlo “CSI: Niujorkas“, „Futurama“ ir kelis senesnius serialus. LRT, BTV ir Lrytas nesiūlo nieko ypatingo, bet pagal reitingus pirmadienis tikrai nebloga diena serialų gerbėjams

Antradienis

Lietuvą pasiekęs geriausias pernai metų serialas „Game of thrones“ („Žaidimas sostais“, tačiau lietuviškai jis kažkodėl rašomas „Sostų karai“) antradieniais rodomas per visą premijinį HBO paketą susipirkusią Baltijos televiziją, tačiau auditorijos gausa pasigirti negali – vos 6% ir laikas serialui taip pat skirtas vakarinis – po 22 valandos. Geriausią laiką BTV atiduoda dar vienam ypač kokybiškam detektyviniam serialui “Prime suspect“ („Pagrindinis įtariamasis“), tačiau savireklamos skyrius taip stengiasi apie jį nieko nepasakyti, kad nestebina ir reitingas – vos 2% auditorijos. Bet, mano galva, tai vienas gražiausių dviejų serialų sukabinimo pavyzdys. Ant „Game of Thrones“ TV3 uždeda primityvų, buką ir visomis prasmėmis pasenusį serialą su Stevenu Seagalu „Tikrasis teisingumas“ ir užtikrintai susirenka 15%, o geru publikos dėmesiu mėgaujasi ir iš karto po to rodomi „CSI kriminalistai“ su  17%, o juos dar papildo tik po dvylikos kartojamas„House“. LNK čia įsiterpia tik su visiškai nežinia kam rodomu puikiu J.J.Abramso serialu „Fringe“ („Ties riba“). Kadangi jis prasideda 00.40, tai auditorijos dalis yra kapeikinė. Į orą TV3 ir nuo pirmos nakties rodomą dar vieną nuostabų TV serialą “Damages“ („Kaltės kaina“).

Trečiadienis

BTV ir toliau bando prime time jungti su post prime time serialų pagalba – trečiadienį klijuojasi HBO mini serija „Generation: kill“, aukščiausia kokybe pasakojanti apie JAV karius Irake ir AMC visais įmanomais prizais apdovanotas „Walking Dead“ („Gyvieji numirėliai“), tačiau reitingai kalba patys už save – Irako karas sudomina 2.5%, o vaikštantys zombiai kiek daugiau nei 5% auditorijos.

Geležinę TV3 22 valandos poziciją trečiadienį puikiai palaiko „Daktaras Hausas“ („House“), kurio renkami 22% padaro ciniškąjį daktarą apskritai tuo metu žiūrimiausia visų kanalų laida. Nenuostabu, kad po to rodomas „CSI Niujorkas“ dar labiau viską traiško su 27% auditorijos. LNK bando kažką priešpastatyti su skirtingais filmais, tačiau įspūdingai gauna į kaulus.

Ketvirtadienis

BTV baigia spurdėti su savo serialais, LTV net nebando to daryti, o TV3 bando apgauti žiūrovą pakišdama jam dešimtai valandai senstelėjusį ir jau užrauktą serialą „Gyvenimas“ („Life“). Žiūrovas neapsigauna ir balsuoja kojomis – 16% auditorijos. Kur kas geriau sekasi po to einantiems “Kaulams” (“Bones”), kurie vėl pakelia reitingą į labai aukštus 24%. Su jais sunkiai tvarkosi ir LNK “Mentalistas” su 15% auditorijos ir po einantis visiškai neišsiskiriantis serialas “Užmirštieji“ („Forgotten“), kuris prieš dvejus metus buvo rodytas ABC kanalu ir ištempė tik vieną sezoną. Beje, Lietuva yra tik viena iš keturių pasaulio šalių, kuriose rodomas šis serialas, o LNK apskritai linkusi įsigyti uždaromus ar jau uždarytus serialus.

Penktadienis

Visiškai ne-serialinė diena pagrindiniuose kanaluose, o dukteriniai atsako tik
“Gyvenimu Marse“ (TV6) ir „Midsomerio žmogžudystėmis”

Šeštadienis

Irgi beveik tuščias. TV3 į popietę įdeda populiarųjį detektyvą „Kastlas“ („Castle) ir susirenka 10%, Lietuvos ryto televizija bando rodyti “Merdoko paslaptis” su 3%, o LTV – klasikinį “Frosto“ prisilietimą su 7%. Antriniai kanalai dar prideda “Gynėjus” (TV1) ir „Angelą” (TV6)

Sekmadienis

Ir baigiame savaitę su dar vienu LTV senuku  – “Puaro“, renkančiu nacionaliniam kanalui neįtikėtinus 14%, TV3 tuo pačiu popietiniu laiku rodo dar vieną „Kastlą“ su 9%, o ilgai tylėjusi „Lietuvos ryto televizija“ pagaliau iššauna daugelio kritikų ir žiūrovų apskritai vienu geriausiu visų laikų serialu laikomus „Reklamos vilkus“ („Mad Men“). Deja, auditorijos dalis tik 2% ir „Mad Men” keliauja į garbingą superaukštos kokybės serialų, kurie Lietuvoje yra neįdomūs, kompaniją.

Ir trumpos išvados:

• Populiariausių serialų ketvertas – „CSI Niujorkas“, „Kaulai“, „Daktaras Hausas“ ir „CSI“ aiškiai parodo publikos nuotaikas
• Aiškus serialų lyderis – TV3. Skandinavų grupei priklausantis kanalas dominuoja masiniame serialų įsigijime. LNK bandymai konkuruoti atrodo nenuoseklūs ir vargani.
• Pagal serialų kokybę turėtų pirmauti HBO ir AMC paketą įsigijusi BTV, kuri vienintelė nebijo serialų dėti į prime time, tačiau paties kanalo silpnumas neleidžia pasiekti platesnės auditorijos. Be to, kanalui nepakanka ir pačių serialų, kad būtų nuosekliai sudėliotos programinės eilutės
• Milžiniško potencialo kokybiškiems serialams neišnaudoja LTV, kuri apsiriboja jau keistą kvapą skleidžiančiais „Seniais“, tačiau savaitgaliais iššauna su tikrąja serialų klasika. Gaila, kad nacionaliniame transliuotojuje nėra nei vieno modernaus ir kokybiško serialo. Tokiu galima buvo įvardyti „Žemės stulpus“, tačiau tai buvo tik mini serijos.
• Stiprią ir nuoseklią serialų liniją turinti TV3 kol kas apsiribojo ir artimiausiu metu neplanuoja jų rodyti anksčiau dešimtos valandos – tai daug ką pasako apie lietuviškos TV žiūrovų pomėgius ir mentalitetus.